64. IAA Nutzfahrzeuge, Hannover
Mercedes-Benz, Setra und Fuso Markenauftritte
Die Daimler AG präsentierte auf der diesjährigen IAA NUTZFAHRZEUGE in Hannover mehr als 70 Fahrzeuge der drei Marken Mercedes-Benz, Fuso und Setra auf einem über 16.000 qm großen, gemeinsamen Messestand.
Das architektonische Ziel des Entwurfs war die Schaffung einer ganzheitlichen Welt der Daimler Trucks, die jedoch die Individualität einzelner Markenräume mit differenzierten Markenatmosphären erlebbar machen sollte. In Anlehnung an die fließende Designsprache der aktuellen Fahrzeugflotte wurde ein übergreifendes und gliederndes Element geschaffen: Der „Flow“. Dieser stellte das gestalterische und organisatorische Rückgrat des Messestandes dar. Der „Flow“, eine fließende, weiße Deckenfigur zonierte die Halle und geleitete durch den Raum. Er bildete sich auch in der Bodenfläche ab.
Kommunikationsdesign, Vok Dams
